Belgia este o piață de 11 milioane de locuitori cu o putere de cumpărare ridicată pe cap de locuitor. Astfel că, produsul intern brut pe cap de locuitor, pe baza parității puterii de cumpărare, a fost de 46.550 de dolari în 2017, mai mare decât media Uniunii Europene de 41.170 de dolari. Pentru aceleași produse, consumatorii belgieni cheltuiesc cu 13,4% mai mult decât în Germania, cu 12,9% mai mult decât în Olanda și cu 9,1% mai mult decât în Franța.
Producția viticolă belgiană este scăzută și, prin urmare, depinde de importuri. Vinurile franceze, spaniole, italiene, chiliane și sud-africane sunt cele mai populare în supermarket-uri cu spați de depozitare francez dominat. În supermarketurile mai mari, vinurile sunt expuse pe regiuni geografice, cum ar fi Bourgogne, Provence sau Bordeaux, pentru vinurile franceze. Vinurile americane sunt, de asemenea, prezente, dar nu în cantități mari. Acestea sunt de obicei afișate lângă vinul chilian și argentinian sub regiunea „Americas” sau „World Wine”. Majoritatea vinurilor din S.U.A. prezente în Belgia provin din marile fabrici de vinuri californiene și au prețuri între 6.00 și 10.00 de dolari. Vinurile americane premium sunt în general vândute în magazine specializate.